項目名稱：一米之家中式快餐連鎖
所屬行業：餐飲/連鎖品牌/休閑/娛樂/管理
涉及項目：LOGO設計/ VI設計/專賣店設計
項目背景：策劃團隊通過對餐飲與快餐行業的調查與分析，了解到國內餐飲快餐的產業鏈相當寬泛，幾乎處于飽和階段，但是在快餐連鎖行業中，形成具有代表性品牌優勢的卻屈指可數，一米之家中式快餐連鎖致力于打造服務周到，食材新鮮的中式快餐連鎖品牌，品牌建設中需要對快餐連鎖進行準確的市場定位，突出一米之家中式快餐的品牌理念，另外主要服務對象為80、90年代年輕上班族，怎樣將品牌氣質與年輕人時尚、做中式快餐的精神追求相結合，也成為奧動團隊需要綜合考量的問題。
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設計策略：一米之家中式快餐連鎖標志以“食材、餐叉、云紋”為主要設計元素，代表了餐廳具有獨特的中式文化風格與服務特色，寓意了快餐用獨具中式餐飲文化的理念，不遺余力的精神去打造全新的餐飲快餐，追求品質，力求塑造完美的文化服務理念。標志整體感覺有較強的親和力，“小雞拾米”既有餓了尋食之意，代表了快餐的屬性，又有歇后語“小雞拾米”點頭之意，再次體現了餐廳全體上下員工態度誠懇，服務周到的精神，具有較強的餐飲行業特征性。歡快活潑的橘紅色和橙色代表了激情與活力，表達了餐廳以貼心熱情的服務帶人溫暖的情懷。綠色代表了健康與新的希望，同時又暗示了餐廳把衛生健康的快餐提供給消費者，以及對一米之家中式快餐連鎖美好愿景的展望。
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